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新企業和品牌VI設計要弄清楚自己是處于哪個階段

做品牌就是一回生,二回熟,三回成朋友(其實要30次和以上才能熟悉)

廣告設計和形象VI設計、以及包裝設計只需告訴別人你是誰

做品牌VI設計,必須要讓消費者清楚的對你建立認知,知道你有什么好處,在什么情況下購買你是最好的,或者在什么情況下消費你是最恰當的。

新的產品和品牌要弄清楚自己是處于哪個階段?

從初次接觸到購買,會有不同的認知階段,陌生-了解-理解-熟悉-購買,這五個個階段。

如果你是一個新品牌,大眾對你是陌生的,那么你的廣告和形象設計、以及包裝設計只需告訴別人你是誰,你是干什么的,就可以了。先喊一嗓子……我是誰,我是干什么的?(我是馬云,干淘寶的)

廣告設計和形象VI設計、以及包裝設計只需告訴別人你是誰

一般消費者購買有兩種行動:從“熟悉的店鋪”里購買商品,或是購買“熟悉的商品”,比較小概率從“不熟悉的店鋪”里購買商品或者購買“不熟悉的商品”。(新店開業用極大的促銷力度讓顧客過來店熟悉下環境是特別必要的)

廣告設計和形象VI設計、以及包裝設計只需告訴別人你是誰

品牌方使用廣告策劃設計,廣泛宣傳自己的店鋪和商品,使之成為顧客“熟悉的店鋪”“熟悉的商品”即可。但是,大家最好弄清楚,“廣告”這個東西,除去極個別的例子,基本上是不會一次就有效果的。需要一個適應過程,就如新婚娘子進洞房。

試想每個人的購買體驗中,通過一次看見某廣告,馬上就想“我要去這家店,我要買這件商品”,這樣的例子不多吧。就如瓜子二手車,人人車,在分眾視頻廣告喊了多少個日日夜夜,你還不一定有興趣去了解,你總是會帶著很多疑問和對抗心理。

僅僅通過一次廣告,對顧客而言既不能成為“熟悉的品牌”,也不能成為“熟悉的商品”。

廣告設計和形象VI設計、以及包裝設計只需告訴別人你是誰

如果是極其便宜的商品,或者緊急降價的商品,也許一次廣告就能收到效果。但如果是沒有任何折扣的原價銷售或者普通折扣的話,僅僅通過一次廣告就想取得應有的效果是相當困難的。

也就是說,不要妄圖一兩次廣告就能夠產生非常有效的作用。也不要指望通過建立一個品牌形象就立即就會有銷售效果,你得先混到臉熟,慢慢和消費者建立關系,做上朋友什么都好說。

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