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項目名稱:武漢牛客來食品

服務分類:標志/VIS設計
行業分類:時尚|零售|農業
牛滋牛味牛客來
襄陽美食與美景一起走向全國

Overview背景:

湖北海信隆食品工業集團股份有限公司主要從事中、高檔肉牛繁育、育肥、屠宰分割、深加工業務,面向國內消費市場提供中、高檔鮮凍分割牛肉及牛肉深加工產品,是湖北省內領先的肉牛飼養及屠宰加工企業,也是國內從事高檔肉牛飼養及高檔牛肉生產的企業之一。

牛客來是海信隆旗下的牛肉類食品,也是襄陽的特產之一。如何為牛客來打造一個訴求集中的品牌形象,是此番品牌策劃設計的重點。

 

 

Challenge挑戰:

食品行業,競爭激烈,同質化嚴重,如何借助自身優勢走出一條差異化的道路是極大的考驗。經過分析,南風盛世了解到襄陽旅游業發達,牛客來作為可以帶走的襄陽美食,是襄陽旅游業重推的特產。那么如何差異化呢?單單宣揚特產不足以支撐品牌的發展。

 

 

Change解決:

深入規劃與創想后發現,傳統觀念認為“旅游和美食都只是體驗,無法帶走”。為何不讓牛客來成為可以帶走的美味,成為連接旅游印象與美味的載體呢?不僅僅是成為一種特產完成在當地的一次性售賣,而是作為一種旅游文化交流的食品,走向全國市場。這一創意發想隨即就被運用到標志與產品包裝的設計中。在標志中融入襄陽地域文化,在包裝上巧妙融入“襄陽十景”的風景畫,一個全新的具有差異化競爭力的形象躍然眼前……

 

二、品牌梳理

品牌定位:高端休閑旅游食品

品類:加工類牛肉食品

價值主張:牛滋牛味牛客來

創新點:在設計中融入地域文化,讓襄陽美食與美景一起走向全國。

風格關鍵詞:活力、健康、高品質、有文化氣息

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