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項目名稱:刺猬小姐紅棗食品-一切只因夠挑剔

服務分類:品牌全案策劃
行業分類:時尚|零售|農業
一個不隨波逐流,有自己的人生目標和價值的紅棗品牌

Overview背景: 

移動互聯網,社會網絡的融合提供了人和人之間隨時隨地進行社交的平臺,激發了人的社交和創造需求。微信為代表的社群應用,在強化即時通信和社交分享的同時,激發了自媒體的生產力和傳播力,并從信息分享延伸到生活服務,打通產業鏈上下游,線上支付和線下消費,使虛擬世界和顯示世界相互滲透,最大限度地釋放了社群的商業和服務價值,并由此開啟了社群經濟時代。

 

 

Challenge挑戰:

入勝傳媒公司將針對社群推出一個新品牌,產品為和田玉棗。作為一個新品牌,針對職場女性如何制定強有力的品牌宣導并形成強有力的差異點?一個怎樣的名稱可以進駐消費者的心智?需要一個嫁接的品牌宣導形成強有力的差異點,需要理順整個品牌脈絡。

 

 

Change解決

歷史典故(刺猬偷棗)與用戶群體不謀而合 

刺猬嘴比較小,每次只能含一顆棗,為了把棗帶回去給家人他想到了一個辦法,豎起全身的刺在棗地里打個滾把棗運回家。刺猬渾身是刺不能擁抱,但豎起全身的尖銳是為了把最好的東西給他們最愛的人,這就是他們愛的方式。

當今職場女性都有刺猬的屬性,他們獨自拼搏,不隨波逐流,有自己的人生目標和價值,或許小有成就,有時在外人看來可能過于挑剔和些許高傲,但他們每天全副武裝嚴格要求,只不過是為了不辜負這一世的自己和讓身邊的人過的更好一點。

基于品牌基因及用戶群體的特征,因此,提出了只因更挑剔的價值主張 

基于該主張設計了品牌LOGO及產品包裝,通過個性溫和的品牌識別及包裝來提升產品顏值; 為傳遞“只因更挑剔”的價值主張,包裝設計上與傳統食品具有地域特性的慣性思維形成了很大的差異化采用輕奢概念融合時尚、精美的來契合品牌的價值主張。

 

 

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